- مع رفع قيود COVID-19 ، تشجع الأجواء الاحتفالية القوية على السفر والاستهلاك.
- هدايا السنة الجديدة لم تعد تقتصر على الطعام. الطلب على منتجات الرعاية الصحية آخذ في الازدياد.
- التقليد مستمر. لا يزال “lai-see” المادي أكثر انتشارًا من eLaisee في هونغ كونغ.
- نظرًا للتوقعات الاقتصادية العالمية ، يميل الاستثمار العام إلى التحفظ.
- عام الأرنب ، القضايا الاقتصادية والمعيشية هي الأكثر إثارة للقلق.
هونغ كونغ SAR – ميديا أوتريتش – 17 يناير 2023 – مع بداية عام 2023 ، مع استرخاء هونغ كونغ وإلغاء إجراءات التباعد الاجتماعي ، تعود الحياة اليومية للناس تدريجيًا إلى طبيعتها ، مما يشكل تأثيرًا إيجابيًا على السوق الاستهلاكية. لمساعدة العلامات التجارية على اغتنام الفرص التجارية ، تجري Kantar مراجعة متعمقة لأنشطة CNY الشعبية للمستهلكين في هونغ كونغ وخطط الاستهلاك والقرارات لعام 2023.
مثل COVID-تم رفع 19 من القيود ، ويشجع الجو الاحتفالي القوي على السفر والاستهلاك.
وفقًا للبيانات ، أنشطة السفر والاستهلاك خلال زيادة اليوان الصيني. نظرًا لأن هونغ كونغ ألغت جميع قيود التباعد الاجتماعي ، سيستأنف 80 ٪ من الناس التواصل الاجتماعي والاستهلاك والترفيه ، بما في ذلك العشاء مع الأقارب والأصدقاء (64 ٪) والعشاء في ليلة رأس السنة الجديدة (46 ٪) والسفر إلى الخارج (21) ٪). أعرب معظم المستجيبين عن أملهم في العودة إلى الوضع الطبيعي بعد الجائحة (78٪).
مقارنة بالمستجيبين الذين ليس لديهم أطفال ، يكون المستهلكون الذين لديهم أطفال أكثر انخراطًا بشكل ملحوظ في الأحداث الاجتماعية. تشمل الأنشطة العائلية الأكثر شيوعًا زيارة الأقارب والأصدقاء (73٪) ، تناول الطعام بالخارج (54٪) ، السفر إلى الخارج (27٪) والانضمام إلى المناسبات الكبيرة (25٪). الجدير بالذكر أن 68٪ من أولياء الأمور الذين يختارون الأحداث في الهواء الطلق يميلون إلى زيارة المتاحف والمعارض. عززت هونغ كونغ الترويج للثقافة والفن في السنوات الأخيرة ، وتم إنشاء العديد من المرافق والمتاحف الثقافية. ونتيجة لذلك ، يستطيع الآباء تنمية اهتمام الأطفال الصغار بالفن وتقديرهم له.
خلال اليوان الصيني ، سيزيد 41٪ من المجيبين الاستهلاك المحلي ، ويعتقد 55٪ أن ذلك بسبب الأجواء الاحتفالية. قد يستأنف مطورو العقارات ومراكز التسوق وأصحاب العلامات التجارية إقامة المزيد من البازارات والمعارض والديكورات ذات الطابع الخاص. إلى جانب إضافة جو احتفالي وتقديم مجموعة متنوعة من الخبرات ، يمكن أن يحفز أيضًا مشاعر الاستهلاك.
في الآونة الأخيرة ، أصبح التسوق عبر الإنترنت من عادة سكان هونغ كونغ. عندما سُئلوا عن كيفية استخدام أموال lai-see التي تلقوها هذا العام ، قال نصف المستجيبين إنهم سيستخدمونها في التسوق ، وتوقع 81٪ منهم إنفاقها عبر الإنترنت ، بالقرب من الإنفاق في المتاجر غير المتصلة بالإنترنت (92٪). من بين العديد من منصات التسوق عبر الإنترنت ، يعد HKTVmall هو الأكثر شعبية بين المواطنين. أشار 50٪ من المستجيبين إلى أنهم سيزيدون من وتيرة التسوق على المنصة ، وهو ما يرجع على الأرجح إلى المنتجات الأكثر تنوعًا ، ووجود العلامات التجارية الشهيرة ، والتسليم المستقر والسريع.
في الوقت نفسه ، بسبب حالة عدم اليقين بشأن الوباء ، يشعر بعض الناس بالقلق ويختارون البقاء في المنزل. سيشاهد أكثر من نصفهم التلفزيون (54٪) ومقاطع الفيديو (44٪) بمفردهم أو مع عائلاتهم في المنزل. أعرب 55 ٪ منهم عن قدرتهم على تحمل جميع الإعلانات لاستخدام منصة البث مجانًا ، مما يشير إلى أنه لا يزال هناك احتمال للعلامات التجارية لوضع إعلانات على YouTube ومنصات أخرى.
هدايا السنة الجديدة لم تعد تقتصر على الطعام. الطلب على منتجات الرعاية الصحية آخذ في الازدياد.
خلال حرب هونغ كونغ التي استمرت ثلاث سنوات ضد COVID-19 ، أصبح الناس أكثر وعيًا بالصحة. من خلال إيلاء المزيد من الاهتمام للرعاية الصحية لأنفسهم وأحبائهم ، يرغب أكثر من 60٪ من الأشخاص في التمتع بصحة أفضل في العام الجديد. أصبح اختيار هدايا السنة الجديدة أيضًا متنوعًا ، لا يقتصر على الطعام ، مثل ملفات تعريف الارتباط والشوكولاتة. يختار 41٪ من الأشخاص شراء منتجات اللياقة البدنية والصحة والجمال كهدايا لأفراد الأسرة والأقارب والأصدقاء. يستخدم 72 ٪ منهم أموال lai-see لشراء معدات اللياقة البدنية ومنتجات الرعاية الصحية لأنفسهم. تظهر الاتجاهات أن المستهلكين يريدون البقاء بصحة جيدة من خلال التدريبات وتناول المكملات الغذائية.
تظهر الأبحاث أن هناك تفضيلات مختلفة لشراء هدايا السنة الجديدة للعديد من المستلمين. عند اختيار الهدايا لأفراد الأسرة أو الأقارب ، فإن الطعام ، مثل الفاكهة والوجبات الخفيفة ، هو الخيار الأفضل (89٪) ، تليها منتجات الرعاية الصحية (87٪) وكوبونات التسوق النقدية (80٪). يفضل الناس القسائم النقدية لشركاء العمل ، مثل الزملاء والمرؤوسين. أخيرًا ، النبيذ هو الهدايا الأكثر شعبية للرؤساء والعملاء.
التقليد مستمر. لا يزال “lai-see” المادي أكثر انتشارًا من eLaisee في هونغ كونغ.
أحد أهم التقاليد خلال اليوان الصيني هو بلا شك “عطاء lai-see”. يبدأ الناس عمومًا في توزيع الحزم الحمراء بعد الزواج. تكتشف نتائج الاستطلاع أن لاي ترى الإلكترونية لا تحظى بشعبية في هونغ كونغ. 93٪ من المستجيبين ما زالوا متمسكين بالتقاليد ويقدمون أوراق شاي مادية ، والتي ترمز إلى مباركة المستلمين للعام المقبل بحظ سعيد. جيل الشباب ، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 41 عامًا ، أكثر استعدادًا لتوزيع منتجات لاي من خلال القنوات الإلكترونية. من بينهم ، اختار 20٪ PayMe ، و 20٪ اختاروا تطبيق الهاتف المحمول الخاص بالبنك. مقارنة بعام 2022 ، لا يوجد فرق واضح بشكل خاص في معدل تغلغل نظام e-Laisee.
حتى لو كان المواطنون يتمتعون بمزيد من الحرية للاحتفال بالعام الجديد وتناول الطعام في الخارج ، فإن أكثر من 60 ٪ منهم يعدون كمية مماثلة من lai-see كما في العام الماضي ، ولا يمكن ملاحظة أي اتجاه تصاعدي كبير.
نظرًا للتوقعات الاقتصادية العالمية ، يميل الاستثمار العام إلى التحفظ.
ووجدت الدراسة أن المبلغ الإجمالي التقديري لـ lai-see في هونغ كونغ سيصل إلى 3.6 مليار في عام 2023. عندما يُسأل الناس عن كيفية إنفاق الأموال ، يختار معظم الناس الاستثمار والادخار (65٪) لتحقيق تقدير الثروة. يليه إنفاق المال على التسوق (50٪) وتناول الطعام (46٪) لمكافأة أنفسهم. بالمقارنة مع المستجيبين الإناث (62٪) ، يميل المزيد من الذكور (73٪) إلى الاستثمار والادخار. بينما تفضل أكثر من الإناث (72٪) التسوق ، ونسبة أعلى من الذكور (61٪).
من المتوقع أن يكون هناك تباطؤ في النمو الاقتصادي العالمي. من بين الأشخاص الذين يختارون إنفاق lai-see على الاستثمار والادخار ، يميل 90٪ إلى التحفظ ، بما في ذلك المدخرات (78٪) والودائع لأجل البنكية (46٪) ، مما يشير إلى ارتفاع نفور المواطنين من المخاطرة. تقترح المؤسسات المالية النظر في تطوير وترويج منتجات استثمارية ذات مخاطر أقل.
عام الأرنب ، القضايا الاقتصادية والمعيشية هي الأكثر إثارة للقلق.
خلال السنة الصينية الجديدة ، لا مفر من مقابلة الأقارب والشيوخ. كان يجب أن يواجه معظم الناس “قلقًا مفرطًا” وأن يتم طرح جميع أنواع الأسئلة الساحقة عليهم. عندما يتعلق الأمر بالموضوع الأكثر إحراجًا في التجمعات العائلية ، يعاني أكثر من نصف الأشخاص من أسئلة حول العمل والراتب (52٪) ، يليها موضوع تخطيط الحياة (47٪). تظهر الدراسة أن هناك المزيد من المواضيع المحرجة لجيل الشباب ، الذين تتراوح أعمارهم بين 18-41 ، حوالي 2 إلى 3 أسئلة في المتوسط. من النتائج المثيرة للاهتمام أن العلاقات والحالة الاجتماعية ، التي غالبًا ما يُنظر إليها على أنها “مواضيع محظورة” ، تحصل على أقل الأصوات (29٪). يبدو أنه يمكن للجميع أيضًا اغتنام الفرصة للاهتمام بحياة حب الآخرين خلال المهرجان.
يتطلع الناس إلى عام جديد بأمل. وداعًا لعام النمر ، لا تزال الرغبات الشعبية لمواطني هونغ كونغ كما كانت في العام الماضي ، وكلها تتعلق بالصحة (61٪) ، والمال (52٪) والعمل (39٪). الموضوعات الأربعة الأكثر أهمية هي “التضخم” (35٪) ، “الصحة / الرعاية الصحية” (33٪) ، “سوق الأوراق المالية / سوق الإسكان” (31٪) و “معدل الفائدة” (27٪) ، المتعلقة بالمجتمع والاقتصاد والمعيشة.
علق جيف تسوي ، المدير العام لشركة Kantar Profiles ، الصين الكبرى:
يوضح التقرير أن هناك زيادة كبيرة في رغبة المستهلكين في السفر والإنفاق خلال العام الصيني الجديد. يمكن العثور على تأثير إيجابي في المطاعم ، والأحداث واسعة النطاق ، والاستهلاك الصحي ، وقطاعات السياحة وما إلى ذلك. يجب على العلامات التجارية ومقدمي الخدمات اغتنام الفرص التجارية لإنشاء منتجات أكثر تنوعًا وتقديم المزيد من الخبرات الجديدة للمستهلكين لتلبية احتياجاتهم في العام الجديد . “
ملحوظة المحرر
تم الحصول على المستجيبين من لجنة أبحاث LifePoints في Kantar ، ولا يمكن الوصول إليها إلا من خلال شبكة ملفات تعريف القنطار. تم إجراء جميع المقابلات على أنها إتمام ذاتي عبر الإنترنت وتم جمعها بناءً على توزيعات التعداد المحلي بين 6 و 8 يناير.
الهاشتاق: # Kantar #KantarProfiles #Survey #ChineseNewYear #ConsumerInsights #CNYActivities #eLaisee #HKConsumers #HKRetail # 2023Outlook
المُصدر هو المسؤول الوحيد عن محتوى هذا الإعلان.
القنطار
Kantar هي الشركة الرائدة في مجال بيانات التسويق والتحليلات في العالم. لدينا فهم كامل وفريد ومستدير لكيفية تفكير الناس وشعورهم وتصرفهم ؛ عالميًا ومحليًا في أكثر من 90 سوقًا. من خلال الجمع بين الخبرة العميقة لموظفينا وموارد بياناتنا ومعاييرنا وتحليلاتنا وتقنياتنا المبتكرة ، نساعد عملائنا على فهم الأشخاص وإلهام النمو.
Kantar Profiles هي قسم من Kantar ، وهي موطن لأكبر شبكة جمهور في العالم. من خلال مقاييس الجودة الرائدة في الصناعة ، واكتشاف الاحتيال ، وعقود من الخبرة – نحن مزود اللوحات الأكثر ثقة في الصناعة.
لينكد إن: 
https://www.linkedin.com/company/164738/
موقع الشركة: 
https://www.kantar.com/profiles
Wechat: 凯 度 全球 线上 调查
